Культура оздоровления души и тела

Мы заканчиваем наше рассмотрение телевизионной рекламы и ее способов деструктивного воздействия на личность и общество в целом.

В предыдущих статьях «Реклама, как средство управления через разрушения сознания» (http://zovu.ru/index.php?dn=news&to=art&id=1143) и «Реклама, как средство манипулирования сознанием» (http://zovu.ru/index.php?dn=news&to=art&id=1209) мы рассмотрели рекламо-товаро-оборот средств в природе, роль в нем человека, и основные негативные моменты, возникающие при постоянном употреблении рекламы, а также описали общий набор психологических приемов, которые используются в рекламе и наиболее распространённые сценарии рекламных роликов. А теперь рассмотрим, как реклама воспитывает с детства лояльных ко всему покупателей.

Поколения советских людей росли и жили в счастливое время. У них не было рекламы. Конечно, её зачатки, как информационной рекламной составляющей, присутствовали, но это было настолько на периферии масс-информации, что даже мало кем замечалось. «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Покупайте мясо криля!» и прочие глупости можно даже всерьёз за рекламу не рассматривать.

Но во время целенаправленного развала СССР под названием «перестройка» к нам пришёл этот двигатель торговли – реклама. Поначалу даже было интересно – рекламироваться бросились все кому не лень, у кого были деньги и амбиции. Страна, прожившая вдалеке от сомнительных ценностей западной цивилизации, начала, на первом этапе, делать свою, национально-колоритную рекламу. На экране, изредка, начались какие-то экзотические пляски с вентиляторными трубами (Московский вентиляторный завод), появились Маалсы и Сэлдомы. Всё это было ёще довольно хаотично и своеобразно – реклама делалась так, как её понимали люди, выросшие на советских фильмах про Запад (кстати, правдивых), Но к тому времени хитроумные западные учёные из всяких там институтов по изучению общественного мнения и социальных проблем, живущие на гранты мировых корпораций и финансовых структур, уже давно создали новую технологию управления сознанием масс, а следовательно, и миром – рекламу в том виде, в котором она есть сейчас.

ХХ век представил массу информации для изучения общественного сознания. Каждое значимое событие, будь то 1-я мировая война, Великая депрессия, 2-я мировая война, всевозможные локальные войны и общественно-политические и экономические кризисы тщательно изучались и анализировались. А по рекомендациям этих анализов тут же осуществлялось конкретное воздействие на сознание масс, отклик на которое тут же, в свою очередь, анализировалось и так до бесконечности.

Вторым фактором, повлиявшим на становление рекламы и прочих технологий манипулирования сознанием, стал научно-технический прогресс, породивший распространение печатных изданий, радио и телевидение. Мир стал информационным, максимально насыщенным событиями со всех стран и континентов, а также открытым для проникновения в сознание каждого индивидуума, имеющего любую точку для подключения к матрице – любимую газету, радио, а лучше телевизор.

Появилось единое, огромное подобие нейросети, управляемой из единого информационного центра и влияющей через потоки информации на подключенных к ней нейронов – людей. И если радио позволяет задействовать Ваши слуховые механизмы восприятия, то телевидение воздействует на аудиальные и визуальные каналы, отключая и подавляя сознание смотрящего его индивидуума, а взамен забивая его своей бесконечной мусорной жвачкой.

Но для того, чтобы грамотно управлять человеческой психикой и поведением, как выяснили эти дотошные исследователи из рекламных институтов, необходимо первоначально понизить порог критичности восприятия человеческого сознания, приучить его к пассивному восприятию получаемой информации, а уж потом и крутить-вертеть им на полную катушку. Большинство исследований влияния технологий рекламы проводилось с целью дальнейшего применения результатов этих исследований, прежде всего, в политике. Так создана технология проведения выборов, как рекламного шоу, в которой нам не объясняют достоинства того или иного (а по сути, не отличающихся друг от друга) кандидата, а рекламируют их, предлагая сделать псевдовыбор в заранее ограниченных рамках «плохой» и «ещё хуже».

Так и в бывшем СССР, чтобы окончательно добить и без того промытый перестройщиками мозг граждан, появилась профессионально манипулирующая реклама, а главное, реклама чего – мыльного пузыря, который естественно в конце лопнул. По всем каналам запрыгали дебильно-весёлые лёни голубковы, их братья и жёны, студенты-инвесторы и пенсионеры-акционеры. Реклама была ориентирована на все социальные группы и призывала нести деньги, получать проценты и жить припеваючи. Это, пожалуй, было первое наиболее успешное массовое рекламное манипулирование в постсоветский период.

У взрослых, рационально мыслящих людей, не пострадавших в детстве от телевидения, всё равно ещё остаются какие-то установки на осознанное восприятие реальности. Ну да ладно – их становится всё меньше, а вот промывание мозгов нового поколения нужно начинать прямо с пелёнок. И понеслось –  в 90-х на новое поколение россиян обрушился вал роликов про отвязанного троечника Сидорова (пьёт Хершиколу – получает тройки, а остальные кто не пьёт – двойки), про батончики Марс и Сникерс, как символ духа свободы и самовыражения через толстый слой шоколада в арахисе, про вафли Кукурука, «кукла Синди – воплощение вашей мечты!» и прочее западное барахло. Для молодёжи постарше шли ролики про сигареты «Boy» в исполнении группы Кар-мен, кумира молодёжи 90-х. При этом в рекламном блоке могли тут же показать рекламу какой-нибудь водки «Распутин» и тому подобное. Позже на экранах появились откровенно бухающие подростки в штанах с большими карманами под бутылки с пивом, на ходу распивающие «Клинское» (производитель и владелец торговой марки – иностранная компания Sun-InterBrew) под лозунгом «Мы так одеты, потому что мы пьём…».

По тому, что Вы сейчас наблюдаете в окружающей действительности, видно, что усилия этих рекламных деятелей и их хозяев не прошли даром. Конечно, сейчас всё вроде бы изменилось, стало чинно-благородно. Рекламу пива на ТВ ограничили, водки и сигарет запретили. Но всё совсем не так, просто рекламотехнологи, глубоко покопавшись в наших мозгах, изобрели новые, более изощренные процедуры манипулирования.

Теперь вновь родившийся маленький человечек с самого детства оказывается во власти рекламы и её деструктивного воздействия. Реклама пишется для разных возрастных групп и адаптирована под их психологические особенности.

Начинается это с самого раннего детства. Допустим, ребенок возрастом менее года находится в комнате с постоянно работающим телевизором, он слышит его и даже видит. Казалось бы, что такого, телевизор работает не очень громко, ребенка напрямую не беспокоит и по нему не показывают какую-нибудь чернуху, а что-нибудь интересное, но – с перерывами на рекламу. Да и ребёнок в таком возрасте ничего не понимает. На самом деле, это очень даже влияет на ребёнка – как визуально, так и аудиально.

Вся реклама по ТВ идёт с более громким звуком для привлечения Вашего внимания, а также в клипово-учащенном темпе смены красивых картинок. Если ребёнок это видит и слышит, пусть даже неосознанно, этот калейдоскоп на повышенной громкости, повторяясь с интервалом в 10 минут, захватывает его внимание и приковывает к красивому ящику – поставщику новых интересных образов.

Если ребёнок немного постарше и уже может сам ходить, то есть сознательно выбирать что-то для себя, происходит следующее. Я несколько раз видел такую сцену – на полу играет ребёнок, при включенном телевизоре с какими-то среднеполезными передачами. Ребёнок не обращает на телевизор внимания, занятый своими делами. И тут начинается реклама. Малыш бросает свои кубики, встаёт, подходит к телевизору, будто повинуемый каким-то магическим зовом, и, стоя перед ним, смотрит в экран. Реклама заканчивается, он тут же отварачивается и продолжает свои игры, не обращая внимания на ТВ, пока опять не пойдёт реклама. И так до следующего рекламного блока. Зрелище, прямо сказать, жуткое.

Всё внимание юного потребителя рекламы привлечено, начинается его передача по цепочке рекламопотребления.

Ребёнок подрос, уже осознанно смотрит мультики и детские передачки. А там – реклама для него. Весёлый динозаврик Дино показывает, что ну просто нельзя вырасти, придумывать игры и развлечения без вкусной «Растишки». Тем более, что там в дополнение к радости малыша всякие магнитики на холодильник с азбукой (вот какие молодцы рекламодатели-производители – заботятся о грамотности детей!), игрушечки и сюрпризики.

Причем применяются все те же, уже описанные нами, приёмчики по созданию продуктозависимых наркоманов. Приключения и игры в весёлых роликах начинаются только после употребления вкусной «Растишки» – видимо, она оказывает эффект по расширению сознания, сходный с наркотиком или психотропным препаратом.

Ну, а для детишек постарше – новая замануха – разработанный гениями Young & Rubicam Дино-джойстик и его реклама. Как сказано в пресс-релизе «Ролики адресованы 7–8-летним детям, аудитория немного старше привычных потребителей «Растишки». Коммуникация решает сразу две задачи – анонс нового вкуса питьевого «Растишки» с ягодами и злаками, а также рассказ о новой интернет-игре, основанной на технологии дополненной реальности. Крышка «Растишки» - это ключ к игре-аркаде. Если поднести бутылку к веб-камере, можно поучаствовать в захватывающих гонках на воздушных скейтах, управляя движениями Дино на мониторе». Водишь так бутылкой растишки по веб-камере и помогаешь Дино победить некоего Злюку. Главное – не выпускать бутылку из рук. И бутылочка пока маленькая – как раз под детскую ладошку.

Или другой такой рекламоклипчик от Данон (а именно, это они благодетели российских детей, неспящие ночами из-за озабоченности ростовыми показателями малышей, а совсем не набитостью своих кошельков). На детском празднике массовик затейник – Кощей. Он их всячески терроризирует, ну а они подготовились – выпили по «Растишке», наставляют на него своими окрепшими от внезапно нахлынувшего кальция ручками бутылки и говорят: «Ты Бессмертный хвастунишка, мы сильней - у нас «Растишка»! При этом крупные планы постоянно пьющих из бутылочек детишек. То есть при постоянно находящейся в руке бутылочке возникает чувство защищённости и безграничной отваги! Что-то это напоминает…

Вот безумно весёлый кролик, не расстающийся с упаковкой Несквик – как только врывается в гости к своим друзьям-детишкам, сразу начинается совместное употребление этого чудо-продукта. А когда наелись – тут же окружающее пространство начинает меняться и открывается дорога для новых приключений – типичный наркотический трип после употребления галлюциногенов.

А как Вам весёлые зверушки – целая группировка из зебры, носорога, кенгуру и пары непонятных птиц, одетые в подростковую одежду и регулярно употребляющие продукт «Здрайверы»? Они сидят на детской площадке, грустят, потом выпивают по бутылке этого зелья, раскрепостившееся сознание тут же начинает подкидывать всякие идейки – из трубочек от этого чудо-продукта скелет тиранозавра сделать или накормить корову шоколадом, чтобы та дала шоколадное молоко. Навязывается всё тот же психостереотип – без определённого продукта жизнь скучна и невесела. А выпил – сразу всё завертелось. И всё под радостными слоганами: «Здрайверы! А давайте мечтать!» или «Здрайверы! А давайте придумывать!». Ну это для того, чтобы ребенок с детства понимал – выпьет такую волшебную бутылочку и такого навертит-напридумывает! А без неё никак!

Или два весёлых пингвинёнка и их мама (кстати, а где папа?). Пингвинята очень любят Киндер-Пингви, поют про него и идут на всё, только бы его заполучить. Например, одна отвлекает маму танцами и той же песенкой про Киндер-Пингви, а второй тащит из холодильника (в Антарктиде!) любимые шоколадки. Ну то есть идёт на прямое воровство ради так необходимого ему продукта. Опять наркозависимость и подстрекание к кражам!

Ну и людоедская детская рекламка про медвежонка Barni. Маленький мальчик очень любит эту вкуснятину – медвежонка. «Это ты, мой Barni выпил всё молоко?» - спрашивает он его перед употреблением. «Я люблю тебя, мой Barni!» - говорит он. Тем самым показывая остальным детям, что и они должны его любить. «А внутри у тебя шоколад!» - добавляет радостный мальчик, съевший уже бессчетное количество любимых мишек – знает! Моё воображение рисует картинку, как этот мальчик вначале откусывает Barni голову, потом лапки, а потом съедает оставшееся. И бегом к маме – просить нового.

Девочкам постоянно предлагаются какие-то фэшэн куклы мутантского вида, с непропорциональным телом и дикими названиями Bratz, Moxi и прочие, не говоря уж про Barbi. Причём, каждая кукла (а под одной торговой маркой их выпускают в 3-х – 4-х вариантах) якобы имеет свой характер – модница, художница, тусовщица, спортсменка и т.д. – выбирай, какая тебе по душе, занимай свою социальную нишу.

Для подростков – свои приколы. Всевозможные Марс-Сникерс-Баунти-Натс с развесёлой рекламой. Каскад рекламных ухищрений поражает воображение.

Очень люблю рекламу про то, как секс-балерина Волочкова под видом друга Димана втёрлась в доверие к каким-то пацанам и вызвалась с ними играть в баскетбол, но, действуя неумело, портит им всю игру. И тут капитан говорит ей: «Диман, что за балет? Играй жестче!» Она (он?) его куда-то намёками посылает, но после одного укуса Сникерс превращается в своего парня-Димана, который сразу начинает круто играть. Ну, тут можно понимать всё двояко. Либо один укус Сникерс даже из Волочковой сделает реального пацана, либо у них там, в звёздной тусовке, все такие оборотни. Идешь так по улице, видишь - пацаны в баскетбол играют. А на самом деле, это обожравшиеся Сникерс Лолита, Ксения Собчак, Жанна Фриске и Боря Моисеев.

Такая же проблема изменённого состояния сознания под действием принимаемого препарата Fanta наблюдается в анимационном рекламном ролике про этот волшебный продукт (кстати, разработанный в своё время для фашистской Германии, чтобы обойти торговые запреты). Там мультяшная, выражаясь неполиткорректно, негритянка делает глоток Fanta, и весь мир сразу расцветает более яркими красками. Причём она смотрит на него через бутылку. Глотнул – и жизнь прекрасна, распускаются весёлые цветочки, летают яркие и большие бабочки. Типичный эффект употребления галлюциногенов.

Особая тема – реклама с детьми и родителями. Причём дети втыкаются куда угодно, включая и продукты, не имеющие отношения к детям, что, кстати, запрещено законом о рекламе.

Так, КВН-щица Татьяна Лазарева всё допытывает какого-то солидного дяденьку в докторском халате (для клипового сознания – явный специалист-авторитет): «А не подмешивают ли они в «Здрайверы» всякой химии?» «Нет, не подмешиваем!» - отвечает он, «продегустируйте сами». И она, довольная, ест. «Сама на это подсела и детей подсажу». И вы также подсаживайте.

Ну, или реклама всевозможных соков – то мама грамотно, с недюжинными познаниями в биологии и технологии сокопроизводства, объясняет сыну-несмышлёнышу, что надо пить именно этот сок, так как он приготовлен из самых свежих уникальных апельсинов-яблок-ананасов. Крупным планом все эти чудо-фрукты, обработанные в графическом редакторе во всей своей красе. Сынуля, а вместе с ним и вся подростковая аудитория понимает – надо пить именно этот сок.

Да, забыл упомянуть, что всё это действо для большей вовлечённости детишек в процесс применяются самые современные технологии – интернет-сайты, регулярно проводящиеся дни рождения Дино в разных городах (день рожденья идёт, как правило, 1-2 недели – это сколько же «Растишки» можно выпить?) и прочие заманухи.

Что же из этого следует? Ну, давайте думать.

Под видом заботы о детях осуществляется попытка опустошить ваши карманы, воздействуя на родительские инстинкты через детей – кто же откажет своему малышу, просящему лакомство или полезнейший продукт.

Детишек, не защищённых критическим восприятием реальности, вся цель которой – выудить у покупателя как можно больше денег, с детства подсаживают вначале на конкретные рекламируемые продукты, а потом эта зависимость перерастает в привычку не раздумывая потреблять рекламируемый по телевизору товар. Помимо этого развивается самая страшная привычка – слепо доверять ему, как источнику рекламы, новостей и советов.

Ребенок растёт – товар меняется. В детстве он не расставался с бутылочкой сомнительно-полезного полу-йогуртного напитка, потом перешёл на Pepsi-Coca-Cola-Fanta-Sprite, при этом искренне получая удовольствие от процесса потребления, насыщенного внушённым ему с экрана чувством псевдо-свободы и эрзац-самовыражения. Ну, а как Вы думаете, что он будет пить, повзрослев? Да, к гадалке не ходи – привыкшая держать бутылку рука потянется к другой бутылке – пиво и другой. Алкоголь, конечно, не так активно рекламируется, но годы рекламной подготовки сделают своё дело.

Вот таким образом и формируются рекламно-послушные гуманоиды. Им говорят, что употреблять, чтобы казаться круче, как выглядеть, чтобы всем нравиться, на чём ездить, чтобы почувствовать дух свободы, куда обращаться за кредитом на покупку машины, через которую он прочувствует, наконец, дух свободы. Мозг не работает, некогда искать самого себя – только рекламное манипулирование призывами к картинной жизни, не имеющей ничего общего с реальностью и нарисованной в Вашем мозгу хитроумными маркетологами-рекламистами-копирайтерами-криэйторами по заказу транснациональных корпораций.

А может, пора скинуть с себя этот постепенно отупляющий поток внушения и снова стать свободными выбирающими свои цели и пути людьми? Жить не от сериала к сериалу, реалити-шоу к реалити-шоу, а в реальном мире? Научиться защищать своё Я от действий этой назойливой камарильи. Если так уж хочется, то смотреть телевизор вдумчиво и фильтровать тот мусор, которым разрушают Ваше сознание.

Хороший товар не нуждается в такой рекламе! Если что-то усиленно и навязчиво рекламируют – вас обманывают с целью поддержания круговорота финансовых средств из ваших карманов в закрома транснациональных корпораций-монополий.

Мы для господ-капиталистов и их слуг-промывальщиков мозгов всего лишь тупое стадо, послушно потребляющее их продукцию. А они взяли себе право – конопатить нам мозг, заставляя нас покупать эту продукцию, давая им гарантированную прибыль.

Но наше право – иметь Выбор. Иметь право получать достоверную информацию. Иметь право на Свободу. Иметь право на свои мысли. Иметь право на осмысленную жизнь.

Будьте свободными людьми, а не счастливыми от рекламы зомби в этой бесконечной товарной круговерти!

Да, как совет, обязательно прочитайте книжку «Манипуляция сознанием» С.Кара-Мурзы (http://www.kara-murza.ru/Books.htm), многое станет ясным.

P.S. Все иностранные слова в статье написаны на русском языке и выделены курсивом.

Илья ДРУЖИНИН (Екатеринбург, 2011)

P.P.S. Ну и главная защита – чувство юмора. Прочитал на сайте http://asfalt4.v-teme.com см.: РАСТИШКА ОТ ДАНОН. – если так начнёт поступать каждый, этим господам не поздоровится.

Публикуется в эл.журнале «ЗОВУ РИТМ», август 2011.

Чтобы получать такие материалы, подпишитесь на наши рассылки!